推动文旅品牌发展工作经验交流材料

文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。围绕全景式规划、全季节体验、全要素聚集，优化文旅产业布局和供给体系，壮大文旅产业经济，完善文旅公共服务和监管机制，提升对外开放水平，奋力谱写文旅产业高质量发展新篇章。

一、规划引领航向，服务高质量发展新格局

*省人文资源特色鲜明，冰雪资源得天独厚，绿色资源多姿多彩，红色资源弥足珍贵，边境资源优势明显，构成了文旅产业发展的坚实基础。

省委、省政府高度重视文化和旅游工作，建立省旅游工作联席会议制度，成立推动旅游经济高质量发展、冰雪经济、康养旅游、文化娱乐等工作专班，编制出台了文旅产业发展规划，配套推出加快冰雪旅游产业发展、促进旅游产品转型升级、旅行社“引客入省”等方面政策，为推动全省文旅产业高质量发展做好顶层设计。

*将编制出台《*省旅游业高质量发展规划》，通过顶层设计、科学谋划文旅发展蓝图和实践路径，进一步细化扶持政策，扩大招商引资力度。联合制定土地利用、金融财政、税费优惠、贷款贴息等扶持文旅企业转型升级政策，设立文旅产业高质量发展引导基金，提高旅游消费券发放比重，增强文旅企业活力和动力。坚持以集群方式推动文旅招商落地，对文旅资源进行分类梳理、优化整合，围绕冰雪经济、康养旅游、文化娱乐等重点领域，策划包装、系统集成一批带动能力强、融合水平高的好项目、大项目，“走出去”赴北京、浙江等地开展“敲门招商”，“引进来”邀请大型文旅企业集团来我省考察对接，注入战略资本、运营模式和管理经验，形成链条式招商、集群化落地的项目推进格局，促进短板业态补链、优势业态延链、传统业态升链、新兴业态建链，提升文旅产业链供应链丰富度和发展水平。

二、创新产品供给，激活文旅产业新活力

优质的旅游产品，是旅游业高质量发展的基础。*省着眼优质文旅资源、产业发展本底和国内外需求走势，以差异化、品质化的开发策略，形成由国际级极品、特色化名品、示范化精品、创新型优品构成的产品体系。统筹规划冰雪旅游、生态旅游、湿地旅游、户外运动、自驾旅游、康养旅游、乡村旅游、文化遗产旅游、跨境合作区旅游、红色旅游、体育旅游、工业旅游等全谱系旅游产品，推动旅游产品之间相互融合。

围绕“北国好风光，美在*”总品牌，以“北国春光，花开*”“避暑胜地，清凉*”“*金秋，多彩油画”“冰雪之冠，童话*”为主题宣传口号，精心策划推出四季联动旅游产品。充分挖掘释放“凉爽夏季”“冰爽冬季”两大核心资源优势，坚持“冬带春、夏带秋”，将全省重点旅游城市、景区、景点串点成线，打造全省核心旅游产品矩阵。积极构建城市旅游品牌、旅游产品品牌、旅游节庆品牌、旅游季节品牌、旅游美食品牌、旅游住宿品牌等系列子品牌，形成全省旅游品牌体系。分季节推出赏花观鸟、丰收采摘、冬捕冬钓等全谱系旅游产品和百个必到必游目的地、网红打卡地，设计百条精品线路、百种主题玩法，“乘着高铁游*”等旅游产品深受游客欢迎。

*还将深入实施文旅融合重点工程，以哈尔滨市作为文化展示窗口，衔接城乡旅游发展空间，创新探索文化空间与旅游场景融合点，创新*特色旅游双向融合路径。聚力将文博场馆、遗址遗迹、演艺演出、非遗传承、康养亲子、乡村振兴、*美食等有机嵌入旅游产品和线路，加强文艺创作和演出，举办系列群众文化活动，厚植文化基因，培育文化土壤，不断满足人民群众多元化文旅需求。深入挖掘夜间旅游发展新空间，丰富夜间文旅载体，打造冰雪夜游特色体验，增加田园乡村夜游供给，构建“日夜联动、四季精彩”的发展格局。依托冰雪自然资源和冰雪人文资源基底，积极发展冰雪体育赛事经济，丰富冰雪文化时尚业态，着力构建冰雪装备产业集群，加快推出冰雪旅游旗舰产品，推进冰雪经济高质量发展，打造中国首个“全谱系冰雪旅游目的地”。

三、重塑业态模式，释放文旅消费新动能

创新是第一动力。全省深入实施创新驱动发展战略，加快推动新一代信息通信、大数据、云计算、物联网、人工智能、元宇宙等技术在文旅领域普及应用，提升智慧文旅首位度，完善文旅信息基础设施布局，培育文旅数据要素市场，加快文旅公共服务数字化智能化转型，打造全国智慧文旅引领区。

针对全省历史人文、旅游资源、工农基地和存量项目，开展“创意+科技”“文化+产业”“数字+生态”创新服务，围绕“产学研展销建营投”各个环节，进行创新创意、科技赋能、数字转化，重塑文旅业态，创新经营模式，创造消费需求。实施文旅科技创新中心发展工程，抓紧完成省级科技创新中心系统化建设，梯次覆盖至全省各地，形成一批科技赋能文旅产业链主企业和示范项目。坚持扩大内需战略基点，深化文旅供给侧结构性改革，驱动市场需求侧高质量升级，站在游客角度策划推出精品旅游线路，推动完善旅游配套服务设施，培育打造沉浸式、互动式文旅体验新业态、新场景，实施线下线上立体组合扩大营销推介，构建文旅消费全链条服务，优化全时空文旅消费环境，培育文旅消费新的增长极，搅热文旅市场，激发消费潜力。

*将持续聚焦 “质量*”建设目标，建设高质量文旅消费服务体系。充分发挥政府引导效应，提升社会力量参与文旅惠民消费活动的积极性，实施“省市区企”四级联动、“政媒银商”统筹推进，集聚常态化、立体式的惠民消费促进力量，形成“政府搭台—企业发力—平台互动—消费惠民”的良性循环，固化促进文旅消费的长效机制，激发壮大文旅消费新动能，推动文旅企业新发展。全力办好文旅消费优惠季、消费月，做优做强冰雪节、音乐节、啤酒节等主题旅游促消费活动。加快构建“城市+乡村”“软件+硬件”“四季+全时”旅游消费环境体系，开展城市旅游休闲环境及服务提升专项行动，鼓励在传统商业空间植入旅游新业态，打造特色旅游小镇、旅游休闲街区。健全完善乡村旅游消费配套设施，以家乡情、家乡人、家乡景等为核心，掀起家乡旅游热潮，吸引旅游消费回流。推动延展冰雪、自驾、温泉等冬季旅游消费链，拓展绿色、避暑、康养等夏季旅游增长点，创新春秋季旅游消费发力点，构建供需互动、四季联动的旅游消费格局。加快升级夜市、夜景、夜游、夜演、夜购、夜娱等夜间休闲消费产品和活动，持续开展“周末游*”活动，激发周末经济消费活力。依托历史、民俗、艺术等文化创意元素，打造旅游消费新形态，培育旅游消费新场景，发展旅游消费新模式。

四、提升开放水平，彰显“北国风光”新魅力

统筹好国内循环和国际循环，用好国内国际两个市场两种资源，积极服务国家开放大局，融入“美丽中国”国家旅游形象推广体系，提升入境旅游发展品质，合理规范发展出境旅游，探索讲好中国故事的“*样板”，建设全国一流边境旅游目的地，助力打造向北开放新高地。

坚持立足省内市场，深挖东北地区周边毗邻市场，重点开拓珠三角、长三角、京津冀、成渝地区等国内客源市场，大力开拓俄罗斯、日韩、东南亚和欧美等入境旅游市场。推进面向东北亚区域的高水平开放，融入东北亚文化和旅游经济圈。深化龙粤对口合作，推进“4567专班”重点项目及招商项目建设，启动第二批文化旅游产业招商引资奖补政策兑现，指导哈尔滨市制定“创意设计之都”创建方案，落实国家文化产业园区携行计划，推动文旅产业提质增效。

*将加力构建全省旅游品牌和立体营销体系，全面丰富提升节庆品牌，深入讲好新时代发展的“*故事”。积极整合文旅资源，集成纳入官方宣传推广平台，实现一屏尽览、一键直达、通用共享。着力拓展文旅宣推覆盖范围，面向国内外举办重要客源地宣传推介活动，深化与主流媒体和优势新媒体合作，制作《大美*文化微视频》专题片，办好全省旅游产业发展大会、“大美* 无法不美”旅游普法活动，宣推5大避暑旅游城市、夏季10条精品自驾旅游线路，总结推广IP品牌和优秀营销案例，推出省级旅游商品官方平台“*礼物”，提升*旅游美誉度。举办和参加全国旅游博览会、展会、赛事，持续擦亮“北国好风光，美在*”金字招牌。